北京市民品牌认知程度调查报告
北京市民品牌认知程度调查报告
nbsp;中 国国内取得了巨大的新闻效应,从而迅速成为北京人心目中的重要品牌。 国内的例子当推方正。作为国内电脑整机制造商,它的市场占有率情况落后于电脑第 二 大制造商金长城,但这家公司却爆出了很多重要新闻,无论是在证券市场上收购上海延中 实 业,还是率先在行业内引入香港ceo,都引起了公众的关心,特别是这家公司去年内部高 层 人事变动与联想公司的“柳(传志)倪(光南)之争”并称国内it业最重大的新闻。 bms公司对调查数据所做的交叉分析还表明,在通过广告手段建立自己对国内品牌的 认 知的人群中,有七成还要再通过新闻报道加以印证;而当人们通过新闻或公司专题报道了 解 一家公司和它的品牌后,则有近44%的人对公司所做的广告不再看重。这个数据进一步表 明,新闻和相关的报道对公众的影响力要远高于广告。赵力 表一 不同年龄段北京人对国内最著名品牌认同比例 企业名称 18-29岁 30-39岁 40-49岁 50-65岁 海尔 48.4% 42.5% 49.8% 32.6% 联想 38.5% 34.1% 32.9% 24.0% 长虹 20.9% 17.9% 17.8% 14.9% 首钢 7.7% 11.2% 11.9% 15.7% 方正 13.2% 7.3% 9.6% 10.7% 四通 7.7% 11.7% 10.0% 8.7% 上海汽车 6.6% 5.6% 6.4% 2.1% 康佳 11.0% 5.6% 3.2% 2.5% tcl 6.6% 5.0% 4.6% 1.7% 一汽 4.4% 5.6% 2.3% 2.5% 表二 不同年龄段北京人对国外最著名品牌认同比例 企业名称 18-29岁 30-39岁 40-49岁 50-65岁 微软 49.5% 33.0% 32.9% 19.8% 松下 19.8% 8.4% 11.9% 10.3% 可口可乐 14.3% 11.2% 11.9% 9.1% 摩托罗拉 15.4% 13.4% 11.0% 7.4% 通用汽车 8.8% 10.1% 9.1% 9.1% ibm 18.7% 8.4% 9.1% 4.1% 丰田 4.4% 6.1% 10.0% 9.1% 奔驰 2.2% 10.1% 7.8% 6.2% 麦当劳 7.7% 4.5% 6.8% 7.9% 索尼 12.1% 6.1% 6.8% 5.0%
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来源:/fanwen/diaochabaogao/2990948.htm
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